半年票房破300亿,增长空间在哪里

半年票房破300亿,增长空间在哪里
我国已占全球总票房22%的商场份额,以9.06%居全球票房增幅第一名。《红海举动》《大鱼海棠》《无名之辈》《四个春天》《漂泊地球》海报。 (均材料图片) 制图:李洁  本报首席记者 黄启哲  一组关于我国电影商场的数据近期相继出台。其间专资办到6月23日下午的票房计算显现,2019年上半年,我国内地电影票房宣告打破300亿元大关;而我国电影家协会的《2019我国电影工业研讨陈述》(以下简称《工业研讨》)和凡影研讨中心的 《我国电影商场专题研讨·2018——受众、产品与票房》(以下简称《专题研讨》)等工业剖析陈述则显现,我国已占全球总票房22%的商场份额,以9.06%傲居全球票房增幅第一名,城镇居民观影份额三年来上升近一倍,《我不是药神》《红海举动》等实际体裁优秀作品出现,完成口碑票房双赢……盘点这些商场数据与优秀作品,提振了影人气势。  与此同时,作为全球第二大电影票仓,我国电影商场站到了转型晋级的十字路口。有必要清醒认识到,“人口盈利”带来的商场增加已趋于放缓,挤去本钱控制、虚伪票房、流量明星、IP神话的泡沫水分,未来的票房增加空间在哪里?  观众画像:商场将真实迎来结构更为健康、更具有广泛性的群众集体  数据首先为今日的电影观众做了一幅画像,从中能够看出不少改变。首先是年纪群的分解,青年不再是最主要的观影集体。《专题研讨》数据显现,40-49岁观众数量近三年间逐年增加,上一年更初次赶超18-24岁观众群一个百分点,到达24%。其次是观影口味的改变。艺恩计算数据显现,上一年新年档三至五线城市票房增加同比均超越60%,观影人次同比增加也均超越50%。其间《红海举动》和《唐人街探案2》的非一二线城市票房占比别离到达47.4%和53.3%。这意味着商场的下沉并不等同于审美兴趣的下降,在三四五线城市文明消费逐渐提高的进程中,对优质电影的需求逐渐与一二线城市趋近共同。有一段时间,烘托大城市物质消费、明星扎堆的《小年代》系列风头微弱,《煎饼侠》《夏洛特烦恼》用密布笑料撬动亿元商场,其时业界对此的解读是“得小镇青年得票房”,现在看来,这一创造途径现已走不通了。  在国内电影工业与商场研讨专家、资深电影发行人刘嘉看来,三四五线城市依然包含着巨大的票房增加空间,其背面是观众增加幅度与我国经济开展城镇化速度不相匹配。而在这一过程中,与其说是商场向三四五线城市的全面下沉,不如说是电影商场在随同我国经济开展逐渐扩展的过程中,真实迎来结构更为健康、更具有广泛性的群众集体。  在方针引导规范和职业创造自觉下,这样的群众集体文明消费实力与审美迭代,也与工业高速开展趋向共同。比方《专题研讨》观察到“中重度观众的票房奉献”这一维度,其抽样调研将观影人群划分为年观影8次以下、8-15次和16次以上的轻、中、重度观众,研讨他们的票房奉献会发现,2018年人数占比32%的中重度观众奉献了68%的总观影次数。影迷的“资深程度”直接影响着观众电影审美素质的提高。与之相照应的,是有超越三成的受访人群有单独观影经历,较2016年翻了一番。当交际文娱的特点削弱,影片自身质量的驱动力天然增强。◆下转第五版  (上接第一版)  细分商场:新一代“大片”兴起,“小而精”的类型片商场有待进一步发掘  盘点近年影片,最明显的改变是狭义概念下的“大片”在商场失灵。为什么说是狭义上的“大片”?在曩昔一段时间的认知中,“大片”一般有着几个特质:大IP、大投入、大导演、大明星、大场面。就在上一年,出资7.5亿元的《阿修罗》本来决心满满剑指暑期档,可上映三天因票房滑铁卢而撤档。前些年忙着在IP地图跑马圈地的一些影视公司,现在不得不面临手中IP很多囤积的为难境遇。这样的大片,大而空泛。  新一代“大片”正在兴起。《战狼2》《红海举动》两部年度票房冠军,以及本年现在票房最好的《漂泊地球》,如依照狭义的大片规范对比会发现,三部影片既不是网络小说改编的抢手IP,也没有天价明星,虽投入不小但却无过火沉迷视觉特效,而是凭仗饱满的故事与人物刻画、依托价值引领来感动最大大都的观众。  当然,空有头部影片鹤立鸡群,并不是健康商场。一些“小而精”的类型片在内容质量与商业价值的平衡中,越发挥洒自如。比方《无名之辈》,凭仗口碑效应在票房上完成逆袭。其上一年11月16日上映首日,在两部引入大片的夹攻下其排片只要13%,收成票房仅846万元。可凭仗优质内容,第二日便完成翻盘票房收成2325万元,终究收成7.94亿元票房。  类型片凭仗口碑拉动的票房影响,恰恰是在头部商场争抢的抢手档期之外,关于商场多元化开展的一种弥补。跟着观众的老练,近两年,新人导演小成本爱情片《超时空同居》也拿下9亿元票房,纪录片《二十二》也能拿下过亿票房,这令曩昔“冷档期”的说法在业界消失——只要是好电影,观众都乐意买单。抢到档期,靠标签营销躺着挣钱的年代已然曩昔。上一年爱情片争抢的情人节档期票房更是较2017年跌落近三成,反倒是我国传统节日七夕档票房上涨近120%。  此外,动画电影如《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇:缘起》,公路电影如《心花路放》《奔驰人生》,合家欢影片如《捉妖记》,纪录片如《二十二》《四个春天》,都能看到深耕细分商场后所发掘出的商场增量。而一旦找到了受众与产品的增加空间,与之相配套的电影工业链合理布局与健康生态有望逐渐树立。